月销售额10万+的“网红们”是谁？

本文由网易沸点工作室（公众号：CaozHI163）“槽值”专栏创作，每日更新。 “有些企业能不能别再生产模仿大牌的衣服了！太可惜了！”你无法想象同时失去快乐、金钱和自信是多么容易——冬天来了，我发现去年的衣服不适合今年，于是我打开手机，准备添加一些新衣服。精心挑选了一件100元以下的外套，效果还不错。我心里暗自高兴。三个字母的标志没有任何意义，但简洁大方。回头一看，门口旁边的平台上同款有一半折扣。更让人不安的是，当我刷小红书时，屏幕上充满了灵魂拷问：“ALO牌子有夹克吗？” “这个牌子看上去很热门，但是真的很便宜？怎么感觉怪怪的？！” 。好消息是ALO是深受欧美青睐的美国瑜伽品牌n 名人和模特。比如著名的“海丽阿”海丽就经常佩戴它。总之，品牌很强，定位很时尚，没有什么毛病。原logo是这样的/图片来源：品牌官网 不过，还是有坏消息——虽然号称“Lululemon在中国的头号对手”，但到目前为止，它在国内还没有一家正经的专卖店。该品牌计划在上海开设首家门店，目前该店仍在装修中。而你穿的所谓“专卖店同款”会洗两次。 “真是没救了，昂无处不在的低仿刺客，把普通人的购物之旅变成了现实版的扫雷。”一不小心，你就会直接自动从“幸福的穷人”升级为“没钱的虚荣装卸工”。图片来源：抖音 世界上最痛苦的事情莫过于此。如果你以为你已经摆脱了困境旧时的欲望和潮流，回归到服装的需求，简单的道理给了你一记狠狠的耳光——你穿的不仅是尖端流行的品牌，而且都是假货，甚至是最可笑的低质仿品。图片来源：xiaohongshu@a.nnonn，授权《天塌下来，仿制品，你把我们老实人当臭狗一样》。谁会想到今天的中产阶级和山寨圈子里有三个共同的缪斯：Alo、Miu Miu 和 Ralph Lauren。号称拿下Lululemon的Alo进入中国市场进展缓慢，但这并没有影响它在街头的受欢迎程度。只要出去散步，你就会看到70多岁、80多岁的成年人，还有三四岁的孩子。相当多的人在穿“美国瑜伽大牌”之前才知道这个品牌。买了Ola衣服的人什么也没说，只是寻找如何去掉标志。图片来源：小红书 仿佛一夜之间，Alo服饰遍地开花从电商直播间到线下大卖场。价格从一杯奶茶的价格到几百元不等，而且款式比原来还多。除了正品之外，他们还有您需要的一切。图片来源ng：小红书@一口一一，授权为我不懂时尚，所以选择买一些便宜又好看的衣服来穿。谁想伤害我？当你出去买东西时，十分之八的物品可以用不同的权限和ALO、AL0、OLA、ALO、ALC和Allo的组合来打印。当你穿着这些凌乱的标志出去时，你的敌人会笑上半个小时才准备离开。发现这一点后，我不知道该怎么办，只能绝望地问：为什么会这样？我不享受名牌之福，却被迫享受假货之苦。 “我想假装，我会精心挑选优质的A级产品，你想自己做决定吗？”图片来源：xiaohongshu@ayayaya，授权。TheMiUmiu在商品界也是无人可敌的，即使在贵货卖不出去的今天，业绩也总能逆势上涨。传闻“Chanel的佩戴者不一定是有钱人，但Miu Miu的佩戴者80%都是富家女”，因为这个品牌不保值，标志也不算出圈。长得像这样/图片来源：品牌官网但价格不出圈的一大原因是，很多人买的是廉价仿品，却不知道它们是“高飞”的低牌奢侈品，穿起来喜气洋洋，一洗就从敏敏变精彩……实体店里真钱买的东西，竟然能这样伤人。利用消费者的愤怒。拿着在地摊买的T恤感谢党，一群老板说你们也穿了Miu Miu，原来是米娅米娅。”当这种比小品还尴尬的情节重演时，有网友变成“忍者”，表示连印着“时尚”的都可以原谅。图片来源：小红书今年上半年《我们能不能别再印minin了》衣服？”一度成为微博热门话题。网上有一句经典评论：“Miu Miu，记住，你的对手不是lv或chanel，而是各种敏敏、Winwin、Niwniw。”这肯定不是威胁。现在我感觉网络上已经有足够多的敏敏走出Miu Miu的影子，独自创业。请敏敏远离穷人的生活/图片来源：小红书博主@tia和@和光同尘被允许主打“老钱风”和“安静奢华风”，长期称霸O的三宝。对于中产阶级来说，也是低仿的重灾区。真实的产品是这样的——图片来源：冬季官网 今年冬天，标志性的小马似乎一夜之间跑遍了中国，尽管它在奔跑中改变了形状——可能是两匹马互相打斗的“流氓打架”，也可能是彩色版骑着马的农民。 “拉夫挠挠头”。图片来源：小红书博主@okk授权经典Polo衫系列，在《保罗行走》中曾被模仿过（区别大概是一个人看起来像要打球，另一个人看起来像想打人）。许多受害者在看完投诉后把自己的衣服挖出来。京剧已经加入了这场“保罗行走”嘉年华。社交媒体平台上充斥着诸如“我说这匹马看起来不太对劲”和“我以正品价格十分之一的价格买了一匹‘流氓低语者’”之类的话的人。评论区里的受害者们在他们的最爱中，人、马、杆的排列组合（不完全统计版本）比优质企鹅表情符号还要多。图片来源：小红书 “当你意识到 Ralph Lauren 可以是一种形状时，一切都不同了。”现在在小红书上搜索Ralph Lauren，自动关联的“猜你想搜什么”就有“Ralph Lauren盗马骑士”的专属词条。点击查看Hello Kitty骑马扮演Raff Kitty、唐僧骑马扮演Raff和唐僧、关公骑马扮演关公浣熊等典藏版。“我还以为是安踏的新系列呢。” “我买的时候也以为是国内某个小众品牌。” “我觉得很好看，谁知道还有什么Ralph Lauren……”本来我只是想买普通的衣服。有什么问题吗？ ！ “我去你们直播间买了一件100块钱的外套，我怎么能成为一个时尚达人？你指望我能辨别出真假？”这是所有受害者的心声，也是消费者最无奈的自嘲。社交平台上，无数受害者聚集取暖，结成“不义联盟”。有人崩溃问道：“现在没人关心了。”我模仿不起花样，为什么要模仿标准？”甚至有人无辜地说，“我的要求很简单，别在不知情的情况下让我难堪就行了！”这辈子最悲哀的不是“装”，而是我根本没有装，反而被认为是“装”。MiMiu的Miu就该搞笑吗？/图片来源：淘宝 目前，这种“被塞”的悲剧是剧情荒唐得连编剧都不敢这样写：穿29.9元买的衣服拿奖学金，问能穿贵货干嘛还要申请？od朋友们，我发了朋友圈，询问是不是YSL新品……“本来只是买了一些衣服，但尴尬的事情却轻易发生了。”更“可怜”的是不小心戴上假货的朋友，还得意地走进正品店。过去我引以为傲的“品牌不敏感”（别人展示大品牌时你看不到，因为你不了解它们）已经成为“社会死亡的加速器”。如果说个体的社会死亡还只是一个小尺度的话，那么tat logoak的集体“变异”则让这场悲剧变成了一场意外袭击。就像身材走样的 Ralph Lauren Pony 一样，这位 MLB 偶像也一直是模仿者的目标。各种眼花缭乱的字母组合和颜色组合，让妈妈们难以辨认真假。别笑，你过不了第二关。同样，Lululemon失去了胳膊和腿，变成了悲伤的“luluemo”； CK似乎篡改了原来的代码，使大写字母和小写字母随处可见，CK、CK、CK……在这场人们找错的狂欢中，消费者陷入了“模仿”的困境。 “我只是穿着普通的衣服，全世界的人都来问我是不是富婆。”为了避免雷击，有人决定要求高预算，“价值四千五百元的鞋子应该可靠”。买了之后上网查了一下，原来的版本要几千块。有人决定选择一款经典简约的设计款，发现同样是抄袭某大品牌，但抄袭得如此彻底，根本无法猜出原版是谁。谁能想到，每家牛仔裤店都生产仿品Margiela……来源：小红书买家们似乎在玩一个亏本的游戏：买便宜的就怕假货，买贵的也可能是假货。最后我只能选择最保守的做法，只买基础款没有标志的型号。结果是抄自Lemaire和Yohji Yamamoto…… 图片来源：小红书 在这场“装货”闹剧中，几乎没有人幸存（除了商家），因为受伤的包括那些真正购买过正品的人。每一个穿着ALO回到中国的人都难免会感到震惊。当假货普遍存在时，下一步可以是如果他们佩戴正品来证明自己的“清白”。网上有很多受害者发出类似的哭声，但不幸的是，他们可能是出于悲伤而哭。消费者长期陷入劣质仿制品筑起的“围城”。城里的人只想穿得舒服、漂亮，而城外的人，也就是山寨厂家，加班加点，极力给人留下“像样”的东西，当然是看起来大牌子的东西。以ALO为例。在搜索电商平台时，可以看到不同的具有不同权限和字母“ALO”组合的 tores 和产品。有的促销品甚至不到10元左右，一些印有字母的运动衫政变后只需69元就能买到。其销量不容小觑，部分门店累计销量超过1万件。为什么会发生这种情况？一批假货出现背后的基本逻辑很简单：有需求、有关注、有利润。在品牌风格转换的时代，标志本身成为最直接的社会象征和地位象征。例如，Lululemon代表精致中产阶级，ALO代表暴发户审美，Miu Miu代表年轻奢华，Ralph Lauren被认为代表安静奢华和老钱。尽管很多人不知道它们背后的确切含义，但这并不妨碍这些标签将它们推向流行的最前沿。业内人士透露制造商生产高仿产品的利润率约为20%至30%。这个时候，直接放弃复印、印刷，只靠印个logo来赚钱，显然是更简单、更粗暴的做法。另外，服装的技术壁垒不高，这可能也是低质仿品比比皆是的原因之一。比如瑜伽服，很多品牌声称专利面料在行业内“不难”做。在ALO之前，看Lululemon辨别真假，成为了社交平台上辨别真假奢侈品的热门“互动活动”。当第一批厂家发现，只要抄袭自己的标志，就能迅速走红时，这种不良风潮就无法阻挡了。来源：小红书屡禁不止的包包、饰品原创，是买家与买家之间的一种默契交易。无限扩张后，卖家开始意外。伤害了很多不懂奢侈品、不关心时尚潮流的普通消费者。这直接把消费变成了“狼人杀”，因为你不知道Expressgabarios、狼人、“狼美人”开箱后会发出什么。不过，我想对大多数厂商说句话——其实普通人真的没那么在意品牌，也不必正面对抗。 “我承认它不是一个大品牌，而是一个杂牌，但我不能接受它是一个杂牌，却要冒充大品牌。”所以请答应我，我宁愿没有标签，也不愿让 ALO 将其印为 Ola、Miu Miu 印为 Miamia、Ralph Lauren 印为 Ralph Lauren 卖给我。好的？好的 扫一扫关注槽值，获取更多有趣内容